Mario Romero.- Los últimos datos del mercado de televisión y video de la consultora Omdia, muestran que las suscripciones globales de video en línea alcanzaron los 2.24 mil millones a fines de 2025, un 17.6% más que el año anterior de 1.9 mil millones en 2024.
Sin embargo, se espera que el crecimiento se desacelere a un solo dígito en 2026 a medida que el mercado entre en una fase más madura.
Mientras tanto, las suscripciones globales de televisión de pago continuaron su declive gradual, cayendo un 1,8% interanual a 1,03 mil millones.
El balance del mercado global de televisión y video continúa cambiando hacia el streaming, con un video en línea que representa el 68,4% de los 3.300 millones de suscripciones combinadas en todo el mundo.
En términos de ingresos, el streaming superó a la televisión de pago por primera vez en 2025, los ingresos de video en línea aumentaron un 13.5% a $ 176 mil millones, mientras que los ingresos de televisión de pago disminuyeron un 4% a $ 170 mil millones. Ambas cifras incluyen la suscripción y los ingresos transaccionales, pero excluyen la publicidad.
Los datos globales de Omdia reflejan una amplia gama de diferentes tendencias que tienen lugar a nivel local en los mercados que rastrea. Un tema común clave, sin embargo, es que los nuevos niveles con un costo más bajo y con publicidad han atraído a nuevos suscriptores al segmento de video en línea.
“El aumento del 17.6% en las suscripciones en 2025 fue el mayor aumento anual desde 2021. Ese crecimiento fue impulsado, en particular, por suscripciones de nivel publicitario subvencionado ofrecidas por operadores de telecomunicaciones y televisión de pago. La popularidad de estas ofertas de menor costo es un factor clave detrás del hecho de que los números de suscripciones crecieron un 17,6%, mientras que los ingresos aumentaron en un 13,5% más moderado”.
Adam Thomas, líder de la práctica del equipo de medios, entretenimiento y publicidad
Otra tendencia clara en todo el sector es que las plataformas de video en línea están cambiando su enfoque de un número creciente de suscriptores a la maximización de los ingresos de su base de clientes existente, a menudo a través de aumentos de precios para sus niveles premium no admitidos en anuncios.
Se espera que esta tendencia siga siendo prominente en los próximos años. Si bien las cifras de 2025 muestran que los precios de nivel publicitario con descuento pueden atraer a un número significativo de suscriptores conscientes de los costos en el ecosistema de video en línea, este será un fenómeno a corto plazo.
Con varios mercados de video en línea centrales acercándose a la saturación, Omdia cree que el enfoque en los aumentos de precios para maximizar las ganancias resultará en una suscripción más lenta, pronosticando un crecimiento del 5,6% para todo el año 2026.
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