En un movimiento estratégico para atraer más espectadores a su plataforma y diversificar su contenido, la firma de streaming Netflix ha contratado a Steve Wilson, un exejecutivo de Apple para liderar su incursión en el mundo de los podcasts.
Según reporta Bloomberg, el arribo del ejecutivo se produce en un momento de transformación para la compañía de streaming, que busca consolidar su presencia en un formato en auge, aunque enfrenta desafíos tanto internos como una dura competencia en el mercado digital.
Steve Wilson, quien anteriormente gestionó las relaciones con socios en Apple Podcasts y recientemente dejó su cargo en Daylight Media, estará a cargo de la adquisición de contenido de podcasts en Netflix, comenzando en una primera etapa como consultor.
Netflix confirmó oficialmente la incorporación de Wilson a su equipo directivo, mientras que el flamante ejecutivo prefirió no hacer declaraciones por el momento. Este nombramiento refleja la firme intención de la firma de profesionalizar y expandir su apuesta por el formato de audio y video combinado.
Netflix vive un escenario complejo. A principios de este mes, la empresa anunció planes para despedir al 6% de su personal, lo que añade un manto de incertidumbre sobre sus iniciativas más recientes, incluidos sus nacientes esfuerzos en podcasting.
A pesar de esto, la compañía ha dado pasos firmes. El año pasado, Netflix comenzó a reclutar a un selecto grupo de creadores para distribuir las versiones en video de sus programas de audio. Entre ellos destacan el show de cultura pop The Breakfast Club y The Bill Simmons Podcast, uno de los espacios deportivos más populares del medio.
No obstante, la estrategia tiene una condición estricta: los creadores deben retirar su contenido de YouTube, el principal rival de Netflix en la captura de la atención de los usuarios. En respuesta, YouTube —la plataforma líder en consumo de podcasts en Estados Unidos— ha respondido con contraofertas millonarias para retener al talento en su servicio.
A pesar del ruido mediático, la inversión de Netflix en este sector sigue siendo menor si se compara con su presupuesto total. De acuerdo con los datos de la compañía, los gastos en podcasts representan una fracción de su presupuesto general de contenido, tasado en unos US$20.000 millones , donde el grueso se destina a series y películas tradicionales.
Netflix aún no ha publicado datos oficiales de audiencia para los podcasts alojados en su sitio web, a pesar de difundir un informe semestral sobre el tiempo que las personas pasan consumiendo sus producciones.
Esto sugiere que el alcance actual de estos programas podría ser limitado. Un estudio publicado a principios de este año indicó que apenas el 13% de los hogares con Netflix en EE. UU. había visto al menos un minuto de un podcast en la plataforma, siendo The Breakfast Club el programa más sintonizado en base a visualizaciones totales.
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