Mario Romero.- El mercado brasileño de telecomunicaciones y dispositivos móviles esconde una particularidad jurídica única en el mundo, pues el gigante tecnológico chino Vivo Mobile (perteneciente al conglomerado BBK Electronics) no puede operar bajo su marca original en Brasil.
La razón responde a un choque directo de derechos de marca con uno de los operadores de telecomunicaciones más grandes de América Latina y el impedimento es estrictamente legal y de propiedad industrial. En Brasil, la marca comercial Vivo pertenece a Telefônica Brasil (filial del grupo español Telefónica).
La marca «Vivo» fue adoptada en Brasil en el año 2003 para los servicios de telefonía móvil de la entonces joint venture entre Telefónica y Portugal Telecom.
Con los años, la española compró la totalidad de las acciones y, para 2012, unificó bajo la marca comercial Vivo todas sus operaciones de telefonía fija, móvil, internet de banda ancha y televisión en el país. Hoy en día, es la operadora de telecomunicaciones líder histórica de Brasil.
Cuando el fabricante de smartphones chino (Vivo Mobile Communication Co.) inició su expansión global, se encontró con que el registro de la marca en el sector de telecomunicaciones y dispositivos electrónicos ya estaba blindado en territorio brasileño por la filial de Telefónica.
De haber intentado comercializar teléfonos bajo el nombre original, se habría enfrentado a demandas por infracción de marca e inmovilización de aduanas, un obstáculo que la compañía ya ha sufrido en menor escala con otros fabricantes en el pasado (como ocurrió con la marca estadounidense BLU Products).
Para sortear este bloqueo legal sin renunciar al mercado latinoamericano más poblado, la compañía matriz optó por una estrategia alternativa de marca: desembarcar bajo el nombre comercial de Jovi.
Jovi no es un término elegido al azar; históricamente, hace referencia al asistente de inteligencia artificial y software propietario que utiliza la marca en su ecosistema de dispositivos.
La llegada formal de la compañía se estructuró mediante una alianza estratégica con la empresa local GBR Componentes, estableciendo líneas de montaje de hardware en la Zona Franca de Manaus.
Asi las cosas, los dispositivos (que en esencia son modelos equivalentes a las líneas Vivo de China e India, como la serie V y Y) llegan al consumidor brasileño homologados por la Anatel (equivalente a la SUBTEL de Chile) y fabricados localmente bajo el ala de Jovi.
Han existido negociaciones para utilizar la marca original?
A nivel global, el conglomerado BBK Electronics y Telefónica han mantenido disputas y negociaciones complejas por los derechos de la marca «Vivo» fuera de Brasil.
Se han reportado acuerdos comerciales y litigios en distintas regiones del mundo donde Telefónica operaba o poseía derechos residuales, negociando la cesión o coexistencia del uso de la marca para explotarla comercialmente en el sector tecnológico.
Sin embargo, en Brasil nunca ha existido un acuerdo para ceder la marca. Para Telefónica Brasil, Vivo es su activo comercial más valioso, cotizado y con mayor recordación publicitaria en el sector de servicios digitales y conectividad. Ceder el nombre a un fabricante de teléfonos masivos en su propio territorio de operaciones principal crearía una confusión de marca insostenible para los consumidores locales. Por ello, la vía de la negociación directa para usar «Vivo» en ese país está totalmente descartada, obligando al fabricante asiático a consolidar la identidad de Jovi.
El peso de la compañía en el mercado brasileño se mide a través de su ambiciosa estrategia de penetración bajo el paraguas de Jovi.
Aunque la marca operó históricamente de manera informal mediante importaciones paralelas de entusiastas, su lanzamiento oficial industrial con ensamblaje nacional busca capturar el competitivo segmento de gama media-alta y de entrada.
Modelos como el Jovi V50 y V50 Lite (equipados con ópticas desarrolladas junto a Zeiss, baterías de alta capacidad de hasta 6.500 mAh y conectividad 5G) apuntan directamente a disputar cuota de mercado a gigantes consagrados en Brasil como Samsung, Motorola y Xiaomi.
Fuentes : Telefônica Brasil- G1 / InfoMoney (Cobertura de Mercado) – TudoCelular- BBK Electronics
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