El mercado global de smartwatches ha consolidado su camino de recuperación hacia 2026, revirtiendo la desaceleración vivida en años anteriores y de acuerdo a los más recientes reportes de la consultora Counterpoint Research, los envíos mundiales cerraron con un crecimiento del 4% hacia el cierre del último periodo analizado).
Esto ha sido impulsados por la renovación de las gamas premium, la integración de funciones avanzadas de salud con inteligencia artificial y un fuerte dinamismo regional.
El liderazgo sigue consolidado bajo grandes ecosistemas tecnológicos, con una notable reactivación de las marcas premium.
Apple
Se mantiene como el líder indiscutible a nivel mundial con una cuota de mercado del 32% en los envíos de los trimestres más recientes. Registró un repunte de crecimiento interanual del 15% gracias al éxito de líneas premium como la Series 11, Ultra 3 y SE 3.
Huawei
Ocupa la segunda posición con una cuota de mercado del 13%. Se ha posicionado fuertemente como el motor de crecimiento en los mercados asiáticos y europeos mediante dispositivos avanzados con subsidios competitivos.
Xiaomi
Consiguió un repunte masivo en el segmento de «smartwatches básicos» impulsado por la alta demanda de la serie Redmi Watch 5 y los Xiaomi Watch S4.
Otras Marcas
Marcas como Samsung y Garmin estabilizan sus envíos, mientras que las marcas locales de mercados emergentes masivos (como la India) sufrieron una fuerte contracción de volumen frente al apetito por dispositivos con mejores prestaciones técnicas.
SITUACIÓN POR MERCADOS
Norteamérica y Europa
Son los principales focos de crecimiento actual, registrando aumentos del 13% y 5% respectivamente en los envíos, liderados de manera contundente por la demanda de dispositivos Apple.
China
Mantiene un volumen estable. La tracción del mercado doméstico recae firmemente sobre sus campeones locales como Huawei e Imoo.
India
Registra un declive marcado (hasta un 24% anual en los últimos periodos analizados), evidenciando el estallido de la «burbuja» de los relojes económicos ultra-baratos debido a la falta de innovación real y actualizaciones de hardware.
A TENER EN CUENTA
Los consumidores están sustituyendo las bandas de actividad por smartwatches económicos pero completos (ej. líneas Redmi), elevando este segmento un 16%.
Otro punto importante es el creciente interés de los usuarios ya no es solo contar pasos. La demanda exige análisis predictivos de fatiga, variaciones térmicas corporales e IA integrada directamente en el dispositivo.
El mercado global de smartwatches consolida su recuperación con un crecimiento general del 4%, pero con una polarización extrema entre marcas de ecosistema y el colapso del mercado de bajo costo.
SAMSUNG
En el panorama global reportado por Counterpoint Research, Samsung atraviesa un periodo de reajuste estratégico y presión competitiva en sus envíos globales, lo que ha provocado caídas moderadas en su cuota de mercado.
A pesar de seguir siendo uno de los referentes tecnológicos más importantes, la marca sufre el «efecto pinza»: la dominación premium de Apple en mercados occidentales y el agresivo avance de Huawei y Xiaomi en Asia y Europa.
La cuota global de envíos de Samsung se ha movido históricamente entre el 7.5% y el 9% en los últimos trimestres, lo que la ubica por detrás de Apple, Huawei y Xiaomi.
De acuerdo con los desgloses regionales de Counterpoint, en regiones de alta importancia como Norteamérica, los envíos de smartwatches de Samsung cayeron un 18% interanual hacia los periodos más recientes, en contraste con el crecimiento de doble dígito de Apple y Garmin en la misma zona.
Como el principal estandarte de los relojes con el sistema operativo de Google (Wear OS), la baja en las ventas de Samsung provocó una desaceleración temporal en la tasa de crecimiento global de este sistema operativo.
Para revertir esta tendencia y defender su ecosistema, Samsung ha apostado por una fuerte reestructuración de su catálogo
El lanzamiento del Samsung Galaxy Watch Ultra busca competir directamente con el Apple Watch Ultra en el nicho de deportistas de alto rendimiento y usuarios que exigen materiales duraderos como el titanio y la introducción de procesadores avanzados con arquitectura de 3 nanómetros (como el Exynos W1000) en sus líneas Galaxy Watch8 y Watch8 Classic ha mejorado sustancialmente la velocidad y la eficiencia energética de la batería.
La casa surcoreana está centrando su marketing en la salud predictiva, ofreciendo funciones exclusivas como el análisis del «Nivel de Energía» diario, detección de apnea del sueño y lecturas metabólicas avanzadas potenciadas por IA.
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