Un duro reporte que refleja las complicaciones que se están dejando ver en diversos mercados en el negocio de teléfonos, ha liberado la firma consultora Omdia en su último reporte, enfocado esta vez, en el sudeste asiático.
Según los datos, los despachos cayeron un 23 % en el segundo trimestre de 2026, con envíos cayendo a 19,3 millones de unidades, el nivel trimestral más bajo desde 2014, según la última investigación de Omdia.
A pesar de la fuerte disminución de los envíos, el valor de mercado demostró ser más resistente, alcanzando los 6.600 millones de dólares, ya que los precios promedio de venta aumentaron un 31 % a US$340.-
Samsung ganó cuota de mercado a pesar del aumento de los precios. El Galaxy A07 y el A17 fueron revalorizados hacia arriba después del lanzamiento, revirtiendo el patrón típico de descensos de precios posteriores al lanzamiento.
Esto ayudó a elevar la participación de Samsung en el segmento general de hasta US$300.- del 18 % en el 2T25 al 32 % en el 2T26. También ganó participación en el mercado más amplio por debajo de los US$300.- , donde los competidores estaban reduciendo su exposición.
Xiaomi registró el segundo mayor aumento de precio, entre los cinco primeros proveedores con un 43,5%, mientras que los envíos disminuyeron un 21%.
El aumento reflejó tanto el aumento de precios posterior al lanzamiento para los modelos existentes, incluido el Redmi Note 15, como los precios de lanzamiento más altos para los nuevos modelos como el 17T y el Redmi A7 Pro en comparación con sus predecesores.
Los envíos de Xiaomi por debajo de 100 dólares cayeron un 69 %, mientras que los envíos en el segmento de 100-199 dólares crecieron un 55 %.
TRANSSION siguió siendo el más expuesto al mercado de nivel de entrada y sus envíos disminuyeron un 47 %, también se lanzaron nuevos modelos, incluidos el Infinix Hot 70 y el Tecno Spark 50 4G, a precios significativamente más altos que los modelos que reemplazaron.
OPPO salió casi por completo del rango de precios más bajo, con envíos de menos de US$100 cayendo un 96 % en el segundo trimestre del año y el volumen perdido no fue compensado por el siguiente nivel de precios, donde los envíos de dispositivos de hasta U$200.- también disminuyeron un 25 %, lo que contribuyó a la mayor disminución general de envíos entre los cinco principales proveedores.
Vivo movió su modelo de nivel de entrada por encima de los 100 dólares en la mayoría de los mercados. Sus envíos de menos de 100 dólares cayeron un 88 % en el segundo trimestre de 26 y representaron solo el 5 % de su volumen total, en comparación con el 32 % del año anterior.
«Gran parte del volumen de nivel de entrada se ha absorbido en los grupos de precios más altos en un efecto dominó…cuando se vuelve a fijar el precio de un modelo, los proveedores a menudo necesitan reposicionar otros dispositivos dentro de sus carteras para evitar la canibalización.
Sheng Win Chow- Analista Omdia
Sin embargo, los envíos por encima de US$10o todavía disminuyeron un 2 % en general, lo que demuestra que las bandas de precios más altas no han absorbido todo el volumen desplazado. Gran parte de ese volumen ha abandonado el mercado por completo en lugar de avanzar hacia arriba».
Históricamente, gran parte del volumen de menos de US$100 del sudeste asiático vino de grandes descuentos en modelos originalmente lanzados a precios más altos.
Ese patrón se invirtió, ya que los proveedores no solo introdujeron nuevos modelos a precios más altos, sino que también aumentaron los precios de los dispositivos existentes después del lanzamiento, incluidas las series Galaxy A07 y A17 de Samsung y la serie Redmi Note 15 de Xiaomi.
La previsión del mercado de teléfonos inteligentes del sudeste asiático disminuirá un 25 % en 2026
«Omdia pronostica que los envíos de teléfonos inteligentes en la región caerán un 25 % interanual a 75,3 millones de unidades en 2026. Se espera que la debilidad observada en la primera mitad del año continúe en la segunda mitad, ya que el aumento de los precios de los dispositivos pesa aún más en los volúmenes de envío. Se espera que los mercados con mayor exposición a dispositivos de nivel de entrada y canales minoristas de mercado abierto, como Indonesia y Filipinas, experimenten mayores disminuciones.
La presión sobre el costo de la memoria se intensificará en la segunda mitad del año. Los dispositivos enviados en 1H26 reflejan los costos de memoria basados en un promedio combinado de compras anteriores en lugar de los precios actuales del mercado.
Esto significa que los márgenes actuales aún no reflejan el aumento en los costos de memoria. A medida que el inventario de menor costo se agota, los proveedores se enfrentarán a todo el impacto de la mayor memoria actual
