Mario Romero.- El reciente anuncio de Huawei de implementar 5G y saltar a Android 16, en sus modelos Pura 90s en mercados globales cambia radicalmente el escenario de competencias, al menos en América Latina.
Si bien, durante mucho tiempo, el argumento de venta de Honor en la región fue, de manera informal: «Cómprame a mí, soy el Huawei que sí tiene Google». Era cosa de pasearse por las «islas» o «stands» de la marca en los retails y los promotores de la marca, te abordaban con ese argumento.
Aunque a nivel de marketing y legal son empresas totalmente independientes desde su separación a finales de 2020, la herencia en diseño, capas de personalización (MagicOS vs. EMUI) y las similitudes en los teléfonos es hasta el dia de hoy innegable.
Honor, pese a todos los esfuerzos, no ha logrado una identidad de marca sólida, y de pronto vemos dispositivos que Huawei ocupó hace años atrás o viceversa, algo que hasta hace un tiempo, era del todo entendible.
Hoy no es posible aceptarlo, más cuando el propio CEO de Honor es un exCEO de Huawei y ha dado a conocer declaraciones poco apropiadas si lo que busca es alejarse de su ex empleador.
Todo parece indicar que «la configuración anterior» aún le pesa.
Las diferencias comienzan a aflorar pues mientras Huawei se convierte en un ecosistema de «nicho premium» fuera de China debido a la ausencia de apps occidentales nativas, Honor retiene el ecosistema global completo y con libre acceso a Qualcomm, Mediatek y todos los servicios de Google de fábrica sin restricciones.
Honor ha crecido bastante en Latinoamérica, pero que aún le falta para ser el líder absoluto y en este mercado, el acceso nativo a los Servicios de Google (GMS) es innegociable para el usuario masivo (bancos, WhatsApp, mapas, apps de delivery, etc.).
Los usuarios de Huawei seguirán haciendo malabares con emuladores como MicroG, Doing Tong y pasearse por la App Store o bien por Aurora Store como alternativas a Google, para contar con los servicios de …. Google. verán una barrera aún más alta si el sistema operativo deja de ejecutar Android de raíz.
El desafío de Honor en 2026 ya no es demostrar que «tiene Google», sino convencer al consumidor de por qué deben elegir un gama alta o media de Honor por encima de un Samsung o un Xiaomi. Necesitan consolidar su ecosistema propio (MagicOS) y su propuesta de valor en Inteligencia Artificial.
La vieja narrativa de «Huawei está muerta por no tener Google» ya no se sostiene y claramente , Huawei, canibaliza y complica la existencia de Honor:
Huawei no vende teléfonos por necesidad, vende por sus cámaras y nostalgia premium.
Huawei se ha convertido en una marca de culto. El veto les dio una narrativa de «resistencia» que resuena mucho, especialmente en China y entre los entusiastas tecnológicos. Lanzamientos como el Mate XT (el tríptico) demuestran que Huawei sigue dictando el factor wow de la industria.
Honor que nació como sub marca y, aunque ahora es independiente y vuela alto, para el consumidor general todavía arrastra ese estigma de ser «el hermano menor». Por más que saquen telefonos como la línea Magic, no tienen ese magnetismo casi mitológico que conserva Huawei.
Además, Honor peca de un inventario escuálido en la región, mientras en otros mercados lucha palmo a palmo en nichos como plegables y portátiles
Tenga en cuenta que actualmente, instalar los servicios de Google (o alternativas ultra eficientes como MicroG/GBox) hoy en día toma 5 minutos
Y si bien el usuario masivo prefiere lo nativo (punto para Honor), pero el usuario que está dispuesto a gastar US$$1.000.- o más en un teléfono premium suele ser más tecnológico.
Para ese nicho, hacer un par de clics para tener YouTube y Maps en una pantalla Huawei no es un impedimento. Al perder Honor esa exclusividad mental de «yo sí tengo Google», pierde su mayor escudo.
El Regreso del 5G y los Chips Propios
Este era el último clavo en el ataúd de Huawei, y ya lo sacaron. Con el regreso de la conectividad 5G en sus procesadores Kirin recientes, Huawei eliminó su mayor desventaja de hardware. Ya no tienes que elegir entre el diseño de Huawei y la velocidad de Honor; ahora Huawei te da ambos.
LAS CÁMARAS.. AÚN HONOR QUEDA POR DETRÁS ….
Honor ha hecho un trabajo descomunal con sus sensores y doy fe que el modelo Honor Magic 7 Pro me acompañó en una cobertura en Japón y se lució como pocos, pero Huawei con XMAGE juega en otra liga de procesamiento y ciencia de color. Quien busca la mejor fotografía móvil, instintivamente mira hacia el último Pura o Mate de Huawei antes que a Honor.
Huawei al recuperar el 5G, la fotografía sigue siendo superior, el ecosistema (HarmonyOS) es absurdamente fluido y la instalación de Google es un juego de niños.
Honor se queda en una posición incómoda. Se convierte en el «sustituto accesible», mientras que Huawei se queda con el deseo, el prestigio y el verdadero margen de ganancia y potenciar a Huawei es, inevitablemente, canibalizar el terreno que Honor tanto luchó por ganar.
Honor se sitúa en ese punto de quiebre donde debería cambiar su estrategia y dejar de competirle directamente en lo premium a Huawei para enfocarse en gama alta y plegables y de paso, romper con el complejo, que por mucho que ingrese mas de medio millón de teléfonos a Chile, aún se queda al debe de sus competidores.
