Mario Romero.- Según la última investigación de la firma consultora Omdia, el mercado global de teléfonos inteligentes tuvo un desempeño superior a las expectativas en el primer trimestre de este año, creciendo un 1% .
De todos modos, este crecimiento aún no refleja el impacto total del aumento de los costos de suministro, ya que la carga de inventario de los proveedores en el canal apoyó temporalmente los envíos. pues como se sabe, los costos de memoria y almacenamiento están aumentando drásticamente, mientras que los proveedores no han implementado completamente los aumentos de precios minoristas en todos los mercados.
Los precios de la DRAM móvil y NAND aumentaron alrededor del 90% en el primer trimestre y se espera que aumenten un 30% más en el segundo trimestre, aumentando significativamente la factura de materiales.
Al mismo tiempo, los primeros signos de logística y interrupción del flujo comercial están agregando fricción a las cadenas de suministro globales.
Samsung recuperó la primera posición en el primer trimestre, respaldado por una demanda insignia resistente y fuertes pedidos anticipados de la serie Galaxy S26, un aumento de más del 10% a nivel mundial en comparación con la serie Galaxy S25, a pesar de los retrasos en el lanzamiento que afectan su ciclo de actualización de rango medio.
Apple también entregó un trimestre sólido, respaldado por precios estables y una demanda constante para la serie iPhone 17, a pesar de algunas interrupciones regionales de la oferta.
Más allá de los dos primeros, la mayoría de los proveedores de Android se enfrentan a desafíos tanto en volúmenes como en márgenes, respondiendo con carteras más ajustadas, lanzamientos selectivos y precios más disciplinados.
Sin embargo, dentro de la categoría “Otros”, el sólido desempeño interno de Huawei, respaldado por precios competitivos, y la continua expansión en el extranjero de Honor que impulsó las ganancias de acciones, pero que aún no alcanza para los volúmenes que les permitan destacar.
“Los vendedores no tienen más remedio que subir los precios a medida que se intensifican las presiones de costos… y si bien los aumentos de precios están ocurriendo en toda la industria, el impacto no es uniforme. Los proveedores con mayor exposición a los segmentos de entrada y de nivel medio, como Xiaomi y TRANSSION, están más expuestos debido a los márgenes más delgados y el poder de fijación de precios limitado.
Sanyam Chaurasia, analista principal de Omdia
Apple por su parte, ha mantenido en gran medida los precios, mientras que Samsung está adoptando un enfoque más selectivo para el mercado.
Más allá de los aumentos de precios principales, los proveedores también están administrando los márgenes a través de cambios de configuración, promociones reducidas y precios de canal más estrictos. Esto está creando un entorno de precios más complejo, con la financiación y los intercambios que desempeñan un papel más importante en el apoyo a la demanda”.
“Lo peor todavía está por delante, ya que los vientos en contra impulsados por los costos pesan en la cadena de valor de los teléfonos inteligentes” y en el corto plazo, los precios más altos están creando un shock de demanda, con los consumidores retrasando las compras, antes de adaptarse gradualmente a medida que los precios se estabilizan.
Al mismo tiempo, la incertidumbre en torno a los precios y la disponibilidad está impulsando a algunos socios del canal a aumentar el inventario, apoyando temporalmente los envíos.
Sin embargo, esto retrasará en lugar de compensar el impacto para los proveedores, y se espera que la presión se intensifique a medida que avance el año.
