Mario Romero.- Huawei está intensificando sus esfuerzos para atraer a los usuarios en Europa este año mientras lucha por mantener su presencia global frente a una lista negra comercial estadounidense y otros obstáculos en Europa, los cuales están ejerciendo una presión mayor sobre el fabricante.
Cabe recordar que la Comision de la Unión Europea tiene a la firma china en estado de «observación» dado que algunos de sus dispositivos, particularmente los teléfonos, no estarían cumpliendo con la normativa referente a las actualizaciones y sobre todo, a la exigencia de Android 14 como mínimo.
Nuevas normativas europeas exigen que los fabricantes garanticen al menos 5 años de actualizaciones de seguridad y versiones recientes del sistema operativo. Esto ha bloqueado el lanzamiento oficial de modelos recientes, como la serie Pura 80, debido a que utilizan versiones de software que no cumplen plenamente con estos estándares legales europeos.
Pese a esos desafios pendientes, y con el afán de reforzar su presencia en el viejo continente, Huawei organizó un importante lanzamiento de producto en Madrid y presentó una serie de dispositivos que anteriormente solo estaban disponibles en China, incluyendo su teléfono inteligente insignia Mate 80 Pro y sus auriculares FreeBuds Pro 5.
También lanzó su reloj inteligente GT Runner 2 en el evento.
El Mate 80 Pro, que se introdujo en noviembre en China, cuenta con el último procesador central de la compañía, el Kirin 9030, que es fabricado por el principal fabricante de chips de China, SMIC.
La versión en el extranjero vendrá con el procesador Kirin 9030 Pro, según la compañía.
La serie Mate 80 para el mercado extranjero vendrá con la interfaz de usuario Emotion de Huawei, o EMUI, un sistema operativo personalizado basado en Android y que integra las tecnologías de software de la empresa china.
Haber elegido a Madrid, España para el evento, es el primer esfuerzo de Huawei en 2026 para mantener su presencia en mercados no estadounidenses, después de una serie de lanzamientos similares en Malasia, Alemania, Francia y los Emiratos Árabes Unidos el año pasado.
A pesar de tales esfuerzos, el negocio de teléfonos inteligentes de Huawei ha tenido dificultades para recuperarse de los controles de exportación de EE. UU. y de la falta de procesadores principales.
Huawei está desempeñando un papel clave en los esfuerzos de China para aumentar la producción avanzada de chips, pero gran parte de esa capacidad de fabricación se asigna al acelerador de IA Ascend de la compañía para centros de datos en lugar de chips para dispositivos de consumo.
Los envíos de teléfonos inteligentes de Huawei fueron ampliamente planos en 2025, representando el 4% del mercado global, China siguió siendo su mercado principal, representando el 94 % del total de envíos.
«Mientras que la compañía se expandió en el sudeste asiático, América Latina y Europa Central y Oriental, vio descensos en Oriente Medio y África y a pesar del sólido impulso nacional, el crecimiento en el extranjero sigue restringido por las limitaciones del chipset 5G y la falta de servicios móviles de Google».
Shilpi Jain, analista senior de Counterpoint Research
Las ventas de relojes inteligentes, por otro lado, han sido un punto brillante, tanto a nivel nacional como en el extranjero. Huawei es el segundo fabricante de relojes inteligentes más grande del mundo por envíos, controlando alrededor del 17% del mercado global en 2025, solo por detrás de Apple, según muestran los datos de Counterpoint Research.
Ante las trabas en telefonía, Huawei ha redirigido su fuerza en Europa hacia dispositivos wearables (relojes inteligentes), auriculares y soluciones de retail inteligente, como las presentadas recientemente en el EuroShop 2026.
El mercado global de relojes inteligentes volvió a crecer en 2025, y Huawei fue uno de los contribuyentes clave a la recuperación, entregando más del 30 % de crecimiento impulsado por las ventas en China, el mercado más grande para el dispositivo.
La estrategia de relojes inteligentes de Huawei va más allá de los consumidores comunes. El lanzamiento de su GT Runner 2 marca el regreso de la compañía a los relojes profesionales para correr después de una pausa de cinco años.
