Mario Romero.- Tal como lo hemos reportado en años anteriores, nuestro medio recurre al Servicio Nacional de Aduanas de Chile, para que de forma oficial, podamos contar con la información relacionada con teléfonos inteligentes declarados por cada marca, fabricante o su representante en el país.
Llevamos varios años entregando este reporte, pues consideramos de vital importancia, tener claridad sobre las cifras declaradas y lo que las marcas informan a los usuarios, así también sirve como un verdadero «medidor» del mercado nacional.
Del mismo modo, este año, hemos contado con la colaboración de las Aduanas de Colombia, Perú y México, que nos han entregado cifras reservadas, con lo cual hemos podido ampliar no solo la muestra, sino que cuánto es el número de dispositivos declarados- ingresados, según sea el país y su población, para así tener una «foto» mucho más completa.
CHILE
La situación del mercado de teléfonos en nuestro país para el período enero – diciembre de 2025 marcó un importante crecimiento respecto del 2024, con un total de 7.033.000 unidades declaradas en Aduana, lo que no necesariamente representa que sean ventas, pero nos da una idea clara que esa la masa crítica, la cual se comercializó en el año recién pasado, puesto que es muy poco probable que las marcas «guarden» esa enorme cantidad de teléfonos en sus bodegas.
REPORTE TELÉFONOS INGRESADOS A CHILE – ENERO -DICIEMBRE 2024
TÉLEFONOS INGRESADOS A CHILE – ENERO – DICIEMBRE 2025
Gráfica TransMedia- Teléfonos declarados Aduana Chile año 2025
ANÁLISIS
Hay más de 400 mil de unidades más ingresadas al país respecto del año anterior, quedando nuevamente Samsung a la cabeza, pero baja levemente, mientas sus seguidores más cercanos reportan la mitad de unidades de su principal competidor.
Tenga en cuenta, que Perú, según sus informes oficiales, las marcas ingresaron 3.6 millones durante el año 2025, con una población estimada de 25 millones, mientras que México, con 170 millones de habitantes, se ingresaron 130 millones durante todo el año.
Es importante consignar que este año, hemos podido acceder a la glosa por modelo, y si bien es complejo de analizar, en el caso de la casa surcoreana, el mayor porcentaje de teléfonos ingresados, corresponden a gamas medias y de entrada, con un porcentaje muy bajo para sus gamas alta de la serie S.
Esto se repite en el caso de Honor (series de entrada y modelos Lite) y Xiaomi, donde el fuerte son los modelos de la submarca Redmi, que concentra el 86% de los productos declarados.
LOS TOP 5
Ya consignamos a Samsung, a la cual le sigue Xiaomi bastante de lejos (17,59%), y acá se produce el «grupo» de marcas que empujan su presencia en el mercado, es decir, con cifras similares, pues en el tercer lugar está Apple y sus iPhones (14,50%) 12,40%), seguida de Motorola y cerrando con el quinto lugar, aparece Honor, (11,46%)con lo cual valida su discurso de ventas importantes no solo en Chile, sino que en la región.
EL CURIOSO Y EXTRAÑO CASO DEL GRUPO DE LOS CEROS PORCIENTO
No deja de llamar la atención, la escasa operación de importantes marcas, como Oppo (0,22%) o vivo (0,55%), que solo declaran (y venden) modelos de gama media y con números que no se condicen a los que logran en otros países como México, Colombia o Perú.
EL CASO APARTE : HUAWEI
Tambien dentro de los cero por ciento, figura el fabricante chino Huawei (0,14%), que en nuestro país, después de Apple, de seguro es la marca con más hype y seguidores en redes que se desviven por lo que genera, pese a sus limitaciones como no ofrecer Google nativo y contar con procesador Kirin, el cual si bien rinde, está por debajo de Qualcomm o MediaTek.
Que solo haya declarado 9.953 unidades en todo el año, no deja de llamar la atención, pues la firma realiza importantes campañas en medios masivos, más allá de RRSS y lo que además resulta digno de analizar es el hecho que en 2024, Huawei declaró 9.432 unidades ingresadas al país, siendo que su portafolio consideró serie Pura 70, Nova 13 y en diciembre del mismo año se consignan los Mate X6 y el plegable triple Mate XT.
IMPORTANTE
Hemos dejado a un lado menciones de marcas que son declaradas e ingresadas al país como es el caso de Sky, que luego son enviadas a Perú o Ecuador.
Del mismo modo, la operación de Transsion con sus tres marcas, solo se menciona en Aduanas la correspondiente a Infinix con 57.678 unidades y el 0,82% del mercado, la cual es la más alta del «grupo de los ceros por ciento» .
CONCLUSIONES
En Chile se mueven por año, más de un millón y medio de dólares en importaciones de teléfonos, donde en uno de los mercados más competitivos de la región, la competencia se mantiene prácticamente igual en los últimos años, con las mismas marcas, que a excepción de Samsung, el resto de las operaciones relevantes, se mueven entre los primeros cinco lugares.
Mención importante a Honor que consolida su posición de constante crecimiento en el país, pese a un portafolio bastante reducido respecto de otros países, y preocupa que marcas que en otros mercados cuenten con oficinas oficiales, vendan un portafolio mas generoso, en Chile se remitan a modelos de precio alto y de gamas medias.
*Agradecemos al Servicio Nacional de Aduanas de Chile y a los servicios de Aduana de Perú, Colombia y México la colaboración con nuestro medio para poder entregar datos fidedignos e irrefutables a nuestros lectores.
** Manejo y análisis de data : Sylvia Neubauer
