Hace unos meses atrás, una investigación de TransMedia.cl aportó algunos antecedentes respecto de la opción sobre el arribo de la marca de teléfonos china Oppo a Chile, toda vez que se ha confirmado que comenzará sus operaciones en México a partír del 17 de marzo, y que además ha confirmado la llegada de la ahora marca independiente Realme para abrir operaciones también en algunos países de América Latina.
QUÉ OFRECE OPPO?
Actualmente en China ocupa el quinto lugar en ventas, al igual como otros países asiáticos, incluyendo al gigante de India, y Oppo se ha caracterizado por seguir la senda de Huawei y OnePlus, esto es, partir con equipos de grandes prestaciones a un precio menor, para lentamente ir buscando identidad, diseño y sobretodo, desarrollar tecnología propia.
CIFRAS DE MARKET SHARE COUNTERPOINT
Oppo pertenece al conglomerado chino BBK Electronics, que integran la misma Oppo, Realme, Vivo, One Plus y IQOO y que en conjunto mueven el 20% del inventario mundial de teléfonos en el mundo, según cifras de Counterpoint, y donde el fuerte del negocio es su natal China donde cerró en el cuarto lugar en 2019 e India donde dan la pelea por el primer lugar junto a su «pariente» OnePlus.
El hecho de expandir operaciones en nuestro país está refrendado no solo por el necesario trámite de inscripción de marcas (que muchos propietarios realizan para efectos de protegerse de su mal uso) en el Instituo Nacional de Propiedad Intelectual en Chile (INAPI), sino que porque de acuerdo a nuestras fuentes, los responsables de la operación de apertura de oficinas de Oppo en México, ya se han reunido con varios interesados locales, muchos de ellos relacionados con la actividad y otros ejecutivos y abogados que representan a empresarios. En ambos casos, la estrategia de Oppo es asociarse en una primera instancia con firmas locales, tal como la ha hecho Xiaomi en su agresivo plan de expansión por la región.
LA LLEGADA DE REALME A CHILE
Primero que todo, Realme fue una submarca creada por Oppo en 2012, y que curiosamente estuvo a cargo del actual CEO de One Plus, para que en 2018, se estableció como una marca de teléfonos inteligentes independiente que ofrece dispositivos con un rendimiento sólido y un diseño moderno, logrando en corto plazo una gran presencia en China e India, expandiendo su presencia de manera directa o indirecta en Indonesia, Vietnam, Tailandia, Malasia, Pakistán, Egipto, llegando recién a mediados de 2019 a Europa donde su modelo Realme X2Pro se convirtió en un verdadero «best-seller» gracias a ofrecer un producto de gama alta a precio de gama media.
Algo que los chinos lo han sabido hacer, sino basta con preguntarle a Huawei o la misma Xiaomi.
El exitoso Realme X2Pro que se vende en Chile a través de importadores directos (por ahora)
En el caso de Realme y su entrada a Chile, ésta, según la información que manejamos, sería de manera independiente de Oppo, como unidad de negocios aparte, pero que entregaría parte de las ganancias que se generen como un royalty. Actualmente las marcas Oppo, Realme y OnePlus se pueden comprar en el país solo mediante importadores directos, los cuales manejan inventario y garantía legal de tres meses.
INSCRIPCIONES RECIENTES
Más allá de que sea un trámite necesario para una marca seria, Realme ha inscrito en INAPI su marca, logotipos, y otras relacionadas con los accesorios que vende, como relojes inteligentes y pulseras bajo la razón social Realme Chongqing Mobile Telecommunications Corp., Ltd y que en Chile han sido representadas por bufetes de abogados especializados en marcas.
Logotipo de Realme con fecha de publicación en Diario Oficial del día 3 de febrero de 2020
El cargador rápido de Realme para sus teléfonos fue publicada en Diario Oficial recién el 7 de febrero de este año
Definido como computadora portátil o accesorio tecnológico afin, Narzo también fue publicada bajo la marca Realme en Diario Oficial el 31 de enero de 2020
COMENTARIO :
La inscripción de marcas es un paso, a veces un trámite, pero la estrategia de las marcas, que se manejan de manera independiente, dan señales claras de que en este caso puntual como Oppo en México para luego llegar a Chile, también aplica para la otra marca del grupo, la exitosa Realme.
Si ello finalmente ocurre, como creemos que así será, el usuario es el más beneficiado en un país donde se vendieron más de ocho millones de teléfonos en 2019, según informes oficiales de la Aduana de Chile y que llegará a competir en nichos diversos contra Huawei, Xiaomi, Motorola y Samsung.
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